旅游景点带货规定是什么？

景区管理的基本规定

旅游景点带货行为,首先需遵守景区自身的《游览须知》或《景区管理规定》，绝大多数正规景区明令禁止未经许可的商业行为，包括但不限于：在非指定区域摆摊销售商品、占用公共通道进行直播推销、使用扩音设备干扰其他游客等，常见的具体要求如下：

• 备案许可：个人或团队如需在景区内进行带货、拍摄等商业活动，必须提前向景区管理方提交申请，获得书面许可，部分热门景区（如故宫、九寨沟）甚至要求提供营业执照、主播身份证明及活动方案。
• 区域限制：即使获得许可，带货活动也通常被限定在特定区域（如商业街区、游客服务中心旁），严禁进入文物保护区、生态敏感区或人流密集的栈道、观景台。
• 时间限制：多数景区规定商业带货活动不得早于开园时间或晚于闭园时间，且需避开节假日高峰时段，以防引发拥堵。
• 品类禁止：景点内严禁销售违禁物品（如管制刀具、易燃易爆品）、假冒伪劣商品，以及未经检疫的食品，部分宗教场所或文化遗产地还禁止销售带有冒犯性图案的商品。

直播带货的合规要求

网络直播带货是当前旅游景点最常见的商业形式之一,但主播需同时兼顾景区规定与平台规则：

• 平台审核：在抖音、快手等平台进行景区直播带货，主播需在开播前提交“景区直播许可”或“商业活动证明”作为资质材料，无证直播被平台监测到后，可能被强制断播、扣信用分甚至封号。
• 标识义务：根据《互联网广告管理办法》，主播在带货时需显著标明“广告”字样，不得对商品或服务做虚假、引人误解的宣传，推销“景区特产野生蜂蜜”时，若实际上为人工养殖，则可能构成欺诈。
• 音像管理：部分景区禁止使用无人机、稳定器、大型补光灯等专业设备进行直播，以免影响其他游客体验，主播只能使用手机等日常设备，且音量不得过高。
• 数据合规：直播过程中收集游客肖像时需取得对方同意，不得未经许可将路人作为背景进行商品推销，否则可能侵犯肖像权。

商业拍摄与广告行为

除直播外,商业摄影（如付费旅拍、产品平面拍摄）同样受景区管控，常见规定包括：

• 摄影团队规模：很多景点对商业拍摄团队人数设限（如不超过5人），并要求穿戴统一标识或工作证。
• 服化道管理：古装、cosplay服饰或大型道具（如盾牌、乐器）需提前报备，避免与景区环境冲突或造成损坏。
• 广告植入：在景区内自行拍摄短视频、图文内容并植入商品链接（如“同款防晒霜”“同款背包”），也属于商业行为，若未向景区申报，可能被要求删除内容甚至面临罚款。

违规后果与处罚

违反景点带货规定的后果因情节严重程度而异：

• 口头警告与驱逐：初次违规，一般由保安或游客服务中心工作人员劝离，要求删除已拍摄的商业内容。
• 经济处罚：根据《风景名胜区条例》《旅游法》等，景区有权对未经许可的商业活动处以数百元至数千元不等的罚款，若造成环境污染或设施损坏，还需承担修复费用。
• 平台连带处罚：景区可与直播平台建立联动机制，将违规主播信息反馈给平台，平台可采取限流、禁播甚至永久封禁账号。
• 法律诉讼：若带货过程中涉及虚假宣传、销售假冒伪劣产品（如假玉石、劣质手串），消费者可依据《消费者权益保护法》要求退一赔三，情节严重的可能承担刑事责任。

相关问答 FAQs

问题1：在景区内帮亲戚卖土特产算“带货”吗？需不需要报备？

解答：算，只要存在商品交易行为（无论是否通过直播、现场叫卖或包车推销），就属于商业活动，即使是“帮亲戚带货”，未获得景区许可同样可能被制止，建议提前咨询景区游客中心，部分景区会为本地农特产品设置专门的“助农摊位”，申请流程简单且费用较低。

问题2：如果我只是在景区拍视频分享生活，没有直接卖货，但视频下方挂了商品链接，需要遵守规定吗？

解答：需要，根据现行市场监管规则，视频画面中出现商品并附有购物车链接，即视为“互联网广告”或“带货推广”，属于商业行为，即使你本人未在画面中推销，也需提前取得景区商业拍摄许可，并在视频显著位置标注“广告”字样，否则不仅可能被景区追责，还可能因违反平台“挂载商品需合规认证”的规则被处罚。